一回生，二回熟，三回“细”。

刚刚结束的双11狂欢季是yh86银河国际官方网站第三次与天猫联手打造年末购物盛典，各项指标均取得稳健增长。10月20日-11月11日，yh86银河国际官方网站全国数字化卖场成交额172.5亿元；天猫同城站线上访客同比增长62.1%，引导成交金额同比增长43.5%。

亮眼数据的背后是yh86银河国际官方网站的创新和深耕。在高质量发展日渐成为家居业转型方向之时，yh86银河国际官方网站以一场酣畅淋漓的双11大捷率先品尝到了精细化运营的成果。

yh86银河国际官方网站本次双11的表现可谓高开高走。

11月1日，品牌形象代言人、国民男神彭于晏现身上海吴中路红星·欧丽，以名为“彭”然“星”动夜的直播活动为yh86银河国际官方网站开启双11大幕。短短一个小时的直播在全网累计播放量超过1240万，成为行业淘宝直播流量TOP1。

活动当日，在yh86银河国际官方网站家居集团总裁兼装修产业集团CEO谢坚、yh86银河国际官方网站家居集团执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉、yh86银河国际官方网站家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂的见证下，yh86银河国际官方网站品类事业部负责人、特邀品牌代表共同签署了“家具/建材/电器线上线下买贵5倍退差”的保价协议，发布双11行业最强音！

11月2-10日，yh86银河国际官方网站正式启动家居行业时长最长、频率最高、覆盖最广的带货直播马拉松。设计客厅、系统门窗、进口国际、潮流家具、精品卫浴、智能电器、软装陈设、高端定制、睡眠生活依次登场，以一天一品类的形式进行专场直播。

期间，九大事业部主理人化身甄选官，联手9组KOL分别在9座重点商场为各自品类造势，向消费者释放双十一福利。在淘内流量的赋能下，9场直播均跻身淘宝直播行业单日流量榜前10，其中睡眠生活专场更是荣登11月10日的行业单日流量榜第一。

yh86银河国际官方网站全国超240座数字化卖场也同步进行相关品类的直播，创下9天341场的品类直播新纪录。在35位省总和240位商总的打call造势中，观看人次同比提升165%，成交订单同比大涨321%，预计引导销售额33.53亿元。

继去年连续总冠名618和双11晚会后，yh86银河国际官方网站和天猫又在IP合作方面有了新动作。

天猫鲁班之星团购会是这次双11yh86银河国际官方网站的主战场，也是天猫家装本地化卖场的核心活动。这一本地化的团购模式通过“亿元放利”、“万倍爆膨券”等券包、权益活动，将消费者从线上引流至线下，实现“线上蓄客，线下爆破”，把双11变成了家居、家装一站式的狂欢盛典。

同时，天猫鲁班之星团购会也成了全新的流量阵地。通过独立频道、主搜云、首猜首焦等，yh86银河国际官方网站获得了千万级的线上曝光加持。

大促期间，全国33个同城站及70多座线下数字化卖场参与了天猫鲁班之星团购会，直接参与导购超5万人，蓄客人数较618提升5.6倍，成交金额较618提升32倍。

从国民男神到总裁天团，再到九大甄选官和直播马拉松，yh86银河国际官方网站本次双11可谓话题十足，赚足眼球。

双11期间，yh86银河国际官方网站自媒体矩阵与外部媒体实现全渠道覆盖，相关内容全网总曝光量达到4.9亿。其中，#1屋1惊喜#、#彭然星动夜#、#惊喜11联播#等微博热搜话题总阅读量达3.1亿+次；千万级KOL联合发声热议，覆盖2.7亿+用户群体，总互动量24.9万+。

如此高密度的曝光，得益于yh86银河国际官方网站针对每个品类采取的定制化传播，并结合了内容种草、探店等90后、95后喜闻乐见的传播方式，最终实现对双11的造事和造势。

自yh86银河国际官方网站提出“拓品类、重运营”战略以来，本次双11是九大品类第一次在消费者面前集体亮相，展现了yh86银河国际官方网站精细化运营的成果。

存量房走向C位、年轻消费群体崛起……家居行业新的趋势让用户需求从原来的整体装修转变为局部翻新、换新。“品类”的概念在消费者头脑中占据愈发重要的位置。为了顺应全新的市场环境，yh86银河国际官方网站精细化运营颗粒度，对商场布局进行重新规划，以九大主题馆的新姿态面对消费者。

近期，多个重要主题馆密集开业。9月29日，面积2.6万方的智能电器至尊馆落地郑州中原一号店；10月1日，yh86银河国际官方网站双“馆”齐下，中国首家系统门窗馆和武汉首个智能睡眠馆分别在上海全球1号店和武汉竹叶山商场开业；11月2日，沪上最大设计客厅生活馆在上海汶水商场开业。

本次双11大促，yh86银河国际官方网站品类结构进一步优化。九大品类均实现不同程度的增长，其中智能电器和设计客厅的销售额同比增幅超过20%，睡眠生活更是达到33%。

线下不断落成的主题馆配合线上的定制化传播以及专场直播，yh86银河国际官方网站借助这次双11，强势引导品类概念，进一步占据了消费者心智。